Studien är publicerad i The International Review of Retail, Distribution and Consumer Research av forskarna Frida Eggert, Isabelle Rahm och Christian Fuentes, vid Insitutionen för tjänstevetenskap. Studien bygger på en etnografiskt inspirerad analys av den svenska plattformen Sellpy och intervjuer med unga användare runt om i landet. Forskarna har följt hur plattformen används i praktiken och hur dess design formar sättet människor shoppar second hand. Resultaten visar att det finns en tydlig spänning mellan plattformens hållbarhetslöften och de konsumtionsmönster den i praktiken uppmuntrar.
Detta liknar i många avseenden logiken i fast fashion – men i en cirkulär tappning
– Å ena sidan möjliggör plattformen ett långsamt och mer eftertänksamt sätt att handla begagnade kläder. Vissa användare letar målmedvetet efter enstaka plagg som ska användas länge och passa in i en befintlig garderob. För dessa konsumenter är second hand ett sätt att både förlänga kläders livslängd och minska den totala konsumtionen. Å andra sidan visar studien att plattformens utformning i hög grad främjar ett snabbt och intensivt shoppande. Funktioner som gratis frakt över en viss summa, ständiga notifieringar, ”fynd”-retorik och möjligheten att enkelt sälja vidare kläder skapar ett flöde där stora mängder plagg köps, används kort tid och sedan skickas vidare igen. Detta liknar i många avseenden logiken i fast fashion – men i en cirkulär tappning, säger Frida Eggert.
Forskarna visar hur denna snabba second hand-konsumtion ofta legitimeras som hållbar just eftersom den sker på en plattform som marknadsförs som cirkulär. Användarna kan därmed uppleva att de konsumerar ansvarsfullt, trots att den totala mängden kläder som köps och cirkuleras förblir hög. Cirkuläriteten riskerar därmed att bli ”svag”: kläder hålls i omlopp, men konsumtionstakten ifrågasätts inte.
Om second hand-plattformar ska bidra till en mer långtgående hållbar omställning krävs mer än återbruk i sig.
– Studien pekar på att digitala plattformar inte är neutrala verktyg, utan aktiva aktörer som formar vardagliga konsumtionspraktiker. Om second hand-plattformar ska bidra till en mer långtgående hållbar omställning krävs mer än återbruk i sig. Det handlar också om hur plattformar designas, vilka beteenden de uppmuntrar och vilka former av konsumtion som görs attraktiva och självklara, säger Christian Fuentes.
Forskarna menar att resultaten är relevanta för både plattformsföretag, beslutsfattare och konsumenter. För att uppnå en mer ”stark” cirkulär ekonomi behöver digitala lösningar inte bara göra det lätt att handla begagnat – de behöver också stödja ett långsammare och mer återhållsamt sätt att konsumera.
Om artikeln
Artikeln är publicerad med öppen tillgång och har delvis finansierats av FORMAS inom forskningsprojektet Sustainable Clothing Futures.
Läs artikeln här: Digital platforms for circular shopping: slowing down and speeding up second-hand clothing consumption
